品牌加盟一種常見的經(jīng)營模式,，市場上各類品牌的加盟商處處可見,。由于加盟品牌有品牌的推廣支持、品牌形象支持和店鋪裝修支持好處,，因此這種模式一直比較受經(jīng)銷商和生產(chǎn)商的推崇,。然而,，在加盟品牌時(shí)，通常也會(huì)出現(xiàn)很多的誤區(qū),，這就需要了解如何避免這些誤區(qū)才能不會(huì)損失利益,。

一、規(guī)避“大牌子”誤區(qū),，選準(zhǔn)特色優(yōu)勢品牌
國外很多的中小品牌都很有特色,，一個(gè)只有五六個(gè)人組成的小團(tuán)隊(duì)，都可以打造和支撐起一個(gè)個(gè)性品牌,。比如一個(gè)小小的軟裝燈光設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，他們通過自己的個(gè)性設(shè)計(jì)獲得無數(shù)客戶的慕名而來，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計(jì)劃,，并使之聲名遠(yuǎn)播,。因此,，中小指紋鎖企業(yè)千萬不可被巨額資金投入絆住建立品牌的腳步，陷入品牌建設(shè)的誤區(qū),。
過去人們單單以產(chǎn)品的價(jià)錢和品質(zhì)作為購買因素,，當(dāng)產(chǎn)品或者服務(wù)設(shè)施都達(dá)到一個(gè)基本的水準(zhǔn)后，品牌的建立就是唯一可令某個(gè)產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)更被青睞的不二法門,。所謂“術(shù)業(yè)有專攻”正是這個(gè)道理,，樹立產(chǎn)品品牌僅僅只是把產(chǎn)品做好，樹立品牌形象就是提煉產(chǎn)品特色,。比如現(xiàn)在,，一瓶洗衣液，A品牌只做洗衣液,，B品牌不僅有洗衣液,，還有洗衣粉、肥皂,、洗潔精等等,，顯而易見，對于需要洗衣液的消費(fèi)者來說,，A品牌是首選,，因?yàn)锳在消費(fèi)者心目中就是專業(yè)洗衣液，這就是品牌一直為自己塑造的專業(yè)形象造成的符號(hào)化效應(yīng),。
品牌體現(xiàn)了指紋鎖企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容,，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前,，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟,，指紋鎖產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是,，據(jù)九正建材網(wǎng)了解,，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門,，良莠不齊,，對指紋鎖整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的指紋鎖品牌形象,，才能得以在市場中立足,。消費(fèi)者認(rèn)牌子的根本原因就是品牌產(chǎn)品有信譽(yù)。品牌信譽(yù)從何而來,，除了樹立品牌而做的各種市場工作,，歸根結(jié)底還是產(chǎn)品的高質(zhì)量帶來的，所以我們說優(yōu)秀的品牌形象和其商品的質(zhì)量是相輔相成的,。

二,、知名度不代表購買率,，優(yōu)質(zhì)品牌形象很關(guān)鍵
作為一個(gè)真正的品牌，形象是不可缺少的,，而且形象是品牌的“臉面”,。而終端形象則無時(shí)無刻地接觸著消費(fèi)者，其終端形象的設(shè)計(jì),、貨品陳列展示,、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷等等都是整體形象和品牌傳播的一個(gè)重要范疇,，現(xiàn)代商品的核心價(jià)值在消費(fèi)者的心理需求上能夠體現(xiàn),，品牌的價(jià)值能夠滿足這一心理需求，品牌形象和品牌文化則是其價(jià)值的具體表現(xiàn),。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的,。
比如：眾人皆知LV這個(gè)品牌，LV的品牌形象和品牌影響力讓消費(fèi)者對品牌的需求早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其對商品本身所有功能的需求,。他的品牌形象就能創(chuàng)造無窮的價(jià)值。當(dāng)然這是個(gè)比較少有的例子,，針對剛剛建立起來的指紋鎖品牌而言,，優(yōu)質(zhì)統(tǒng)一的品牌形象是在品牌化競爭當(dāng)中立足和能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵一步。當(dāng)然,，強(qiáng)勢品牌也需要審視自己的整體形象,，看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達(dá)成統(tǒng)一，是否能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,，這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。
因此，選擇一家在消費(fèi)者心目中有強(qiáng)烈認(rèn)知度和形象感的指紋鎖品牌,，是正準(zhǔn)備投身于指紋鎖行業(yè)的投資者可以首先考慮的一個(gè)因素,。 指紋鎖品牌樹立起來了，知名度擴(kuò)大了,，是不是就相當(dāng)于它的品牌形象也同樣樹立起來了?很多指紋鎖加盟商在投資初期選擇品牌的時(shí)候,，很容易盲目選擇普遍認(rèn)為的“大品牌”。事實(shí)上,，“知名度不代表購買率”這一現(xiàn)象在當(dāng)下的指紋鎖市場普遍存在,。
據(jù)了解，消費(fèi)者在選購過程中,，曾把一線品牌作為參照系,，但在高達(dá)18.4%的知名度下卻只有6.5%的實(shí)際購買率的原因。高知名度下的低成交置換率,，著實(shí)值得指紋鎖品牌深刻反思其中的原因,，去探尋究竟是價(jià)格,、產(chǎn)品還是服務(wù)方面的哪個(gè)因素導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。
僅僅擁有高知名度的品牌不足以令消費(fèi)者產(chǎn)生最終的購買決策,，價(jià)格,、產(chǎn)品、服務(wù)的整體優(yōu)化應(yīng)該是各品牌提高購買率的因素,。品牌眾多的競爭態(tài)勢,，也在一定程度上說明了指紋鎖消費(fèi)市場上并不成熟，各品牌的競爭優(yōu)勢并不明顯,，因此,，選擇有特色品牌形象的指紋鎖品牌，更勝一籌,。